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Ogni anno, ad aprile, Milano diventa ancora più frenetica.
La Design Week trasforma la città in un museo a cielo aperto: installazioni, eventi, showroom temporanei e migliaia di persone che si muovono tra quartieri sempre diversi.
Ma per orientarsi davvero non basta una mappa degli eventi. Serve capire di cosa stiamo parlando.
Qual è la differenza tra Salone del Mobile, Fuorisalone e Design Week? E soprattutto: che tipo di location cercano i brand per i loro eventi?
COSA TROVERAI IN QUESTO ARTICOLO
1. Cos’è il Salone del Mobile e perché si svolge a Milano
Il Salone del Mobile è l’evento ufficiale e si svolge negli spazi di Rho Fiera Milano. È il cuore della settimana: qui aziende e professionisti del settore arredamento e design arrivano da tutto il mondo per presentare novità, tendenze e progetti.
A differenza di quanto si pensi, non è un evento riservato solo agli addetti ai lavori. Anche i privati possono accedere comprando un biglietto, con prezzi che variano generalmente tra i 40 e i 50 euro, a seconda della giornata e della modalità di acquisto.
La scelta di Rho Fiera non è casuale. Milano è da anni il punto di riferimento internazionale per il design, e un accordo di lungo periodo tra gli organizzatori del Salone del Mobile e Fiera Milano ne conferma la centralità almeno fino al 2032.
2. Differenza tra Salone del Mobile, Fuorisalone e Design Week
Il Salone del Mobile è l’evento ufficiale, ospitato a Rho Fiera: il punto di riferimento per aziende e professionisti del design.
Ma è fuori dalla Fiera che la città cambia davvero.
Il Fuorisalone non è una fiera e non è organizzato da un ente centrale: nasce nei primi anni ’80 dall’iniziativa spontanea di aziende e realtà del settore design, e ancora oggi si sviluppa in modo autonomo, progetto dopo progetto.
Il risultato è un evento diffuso, in continua evoluzione.
Nel tempo il Fuorisalone è diventato internazionale, attirando visitatori, brand e studi di progettazione da tutto il mondo. Oggi è una vetrina creativa dove convivono realtà emergenti e nomi affermati, e negli ultimi anni ha acquisito un peso tale da influenzare lo stesso Salone del Mobile.
È proprio grazie al Fuorisalone che Milano, per una settimana, si trasforma in un museo a cielo aperto.
La Design Week è quindi l’insieme di questi due mondi: il Salone e il Fuorisalone.
In una “babele di eventi” come questa, farsi notare non è semplice.
Non basta una buona strategia di marketing: contano anche, e molto, la posizione e il tipo di spazio scelto.
Se un tempo le zone più ambite erano sempre le stesse, oggi la Design Week si è espansa in tutta la città. Nuovi quartieri stanno emergendo, spesso meno inflazionati ma più interessanti per chi vuole distinguersi.
Ed è qui che entra in gioco la scelta della location.
3. Cosa cercano i brand nelle location per la Design Week
Per capire che tipo di location vengono scelte durante la Design Week, bisogna partire da una semplice domanda: come vengono utilizzati questi spazi?
Le modalità principali sono tre:
- Temporary showroom - Spazi espositivi dove presentare nuovi prodotti e incontrare clienti, buyer e stampa;
- Eventi e presentazioni - Cocktail, lanci di prodotto, eventi privati, talk, conferenze e momenti privati dedicati a ospiti selezionati;
- Shooting foto e video - Il Fuorisalone è anche un’occasione per creare contenuti, servizi fotografici, video e campagne da usare durante e dopo la Design Week.
Molti brand scelgono una combinazione di queste modalità: uno spazio espositivo aperto tutta la settimana, dove si svolgono anche alcuni eventi esclusivi dedicati a stampa o clienti, e con la possibilità di effettuare anche degli shooting.
Nonostante ciò, le location ricercate per uno di questi utilizzi o un altro possono avere anche caratteristiche molto diverse.
Per temporary showroom
Si prediligono loft, ex fabbriche e spazi industriali, ampi e versatili, che permettono di costruire un progetto su misura per brand e prodotti.
Sono fondamentali:
Per eventi e presentazioni
Si cercano spazi anche più piccoli, ma capaci di lasciare il segno.
Vengono spesso scelti:
Per shooting foto e video
Durante la Design Week, Milano stessa diventa un set. Le produzioni si concentrano nei quartieri più vivi:
- Tortona
- Quadrilatero
- Porta Venezia
- Isola e Garibaldi
e in location che offrono luce, estetica e riconoscibilità immediata.
Durante la Design Week, una location deve fare molto più che ospitare un evento.
Deve:
- attirare
- raccontare
- distinguersi
Per questo la scelta dello spazio diventa una decisione strategica. Infatti ogni anno Milano si riempie di installazioni, eventi e presentazioni, ma è sempre la location a fare la differenza: è lì che un progetto prende forma e diventa memorabile.
Sul nostro sito trovi tante altre location a Milano perfette per eventi, installazioni e produzioni durante il Fuorisalone.
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Foto di copertina: Uno dei nostri spazi espositivi a Milano © Pachira Location s.r.l. S.B.