Hogarth sceglie una location Pachira per lo spot di Coca Cola a Sanremo 2026

“Con questa campagna vogliamo celebrare uno dei gesti più semplici e significativi della nostra cultura: condividere il piacere di stare insieme a tavola”.

Così Paola Donelli, Direttrice Marketing Coca-Cola Italia, ha raccontato la nuova campagna di Coca Cola, iniziata con lo spot andato in onda durante la prima serata del Festival di Sanremo.

Come è ormai noto, il Festival di Sanremo è un momento televisivo strategico, capace di intercettare milioni di spettatori. E Coca Cola, per il terzo anno consecutivo, ha sfruttato al meglio questa occasione, con uno spot ad hoc.

E come nel 2024 e nel 2025, anche per il 2026, Hogarth, che ha prodotto lo spot, ha deciso di affidarsi a noi per trovare la location perfetta.

Come è andata questa collaborazione? Vediamolo insieme.

COSA TROVERAI IN QUESTO ARTICOLO

1. Lo spot tv di Coca Cola prodotto da Hogarth

Lidia Bastianich nello spot tv di Coca Cola

Si può crescere, affermarsi, costruire persino una carriera internazionale ma davanti agli occhi dei propri genitori si resta sempre bambini.

Nello spot infatti vediamo lo chef Joe Bastianich alle prese con una pizza preparata sotto lo sguardo attento della madre, Lidia Bastianich, chef di fama internazionale. La tensione si scioglie quando la pizza esce perfetta — e quando viene aperta una Coca-Cola, dando il via a un momento di autentica condivisione.

2. Lo scouting della location

La luminosa zona living del loft Ranuncolo

La richiesta della produzione era chiara: non un set costruito, ma una casa vera.

Uno spazio giovane, contemporaneo, in cui fosse credibile una serata pizza e film. Oltre a questo, la location doveva rispondere ad alcune esigenze logistiche, serviva una location a Milano

capannabile;
abbastanza grande per ospitare una troupe di circa 60 persone;
dotata di un punto rialzato con vista sul set.

Abbiamo proposto diverse soluzioni — dal carattere vintage e caotico del loft Fittonia all’eleganza contemporanea dell’appartamento Cedro, dalla classicità della villa Corallo alla modernità della villa Kharan — fino ad arrivare al loft Ranuncolo, che ha conquistato la produzione.

3. Perché proprio questa location

Lo spot tv di Coca Cola prodotto da Hogarth

È sufficiente uno sguardo per capire perché la scelta di Hogarth alla fine sia caduta sul loft Ranuncolo. Una location calda, ampia, con una cucina moderna e un’aria industriale. E che in più soddisfava tutte le esigenze logistiche della produzione:

si trova a Milano, è facilmente raggiungibile con i mezzi pubblici;
ha un ampio open space con cucina a vista, soffitti alti, vetrate industriali;
uno spazio esterno che ha permesso di capannare le finestre - cioè montare una struttura per coprirle dall’esterno;
sulla sala si affaccia il soppalco, dove è stato posizionato il video village - ovvero lo spazio del set dove regista, produttori e altri operatori chiave visualizzano in diretta le riprese e i replay.

Insomma, la soluzione vincente, che ha restituito quella sensazione di casa che rende credibile una storia.

Scopri qui lo spot!

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